台风天,大家都不点外卖了!论公益宣传片的影响力

 前两天,台风“山竹”带着超强的破坏力席卷了广东各地。在台风肆虐下的深圳人表现出了自己良好的素质,给这座城带来了丝丝温暖。

微信群、朋友圈、微博、各种新闻门户网站都在传播一段快递小哥台风中送餐被吹倒,快餐洒了一地的视频。人们纷纷呼吁:这个天气,就不要点外卖了!外卖小哥不容易!

所有人都自发的不点外卖,各外卖平台也发布停工令,让忙碌的外卖小哥们在台风天可以安全的呆在家里,不必去冒着大风大雨、冒着生命危险去送餐。

人们的觉悟突然提升,懂得体谅外卖小哥,很大程度上要归功于外卖公司宣传片的出现。

不知道大家有没有看过饿了么的宣传片,片中着重刻画了外卖小哥在送餐过程中被客户不理解、责怪、冷漠的遭遇,而外卖小哥非但没有被这些负面情绪打倒,反而在一天中的最后一单帮助了客户追回生气的女朋友。外卖小哥也在收获了客户的认可后寻找到了自己工作的梦想。

整支宣传片运用了寻找梦想和情感获得贯穿这个剧情,让人们在看过之后深刻理解外卖小哥的不容易,同时赋予他们温度。让观众觉得外卖小哥是一个有血有肉的人,他们送的是有温度的餐。他们值得我们每一个人尊重。

正是这个宣传片的出现,让大众对外卖小哥多了一份理解,给予他们更多的关怀。

其实类似的公益宣传片还有很多,如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”,爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益宣传片,他们无一不是深入到宣传主体的内心和生活,让我们可以全面立体的了解这些人的工作和情感。让观众在观看后对宣传主体有更好的理解,并未企业品牌加入一些情感的因素,深植人心。

公益宣传片的作用,从以上事例中可以窥见一斑。

那么公益宣传片到底有什么作用,又有多大的影响力呢?

1、公益性

公益性是公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。正如潘泽宏在《公益广告导 中指出:公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

2、社会性

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中,诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题,无一不具有社会性的普遍意义,它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容,才能引起公众的强烈共鸣,才能为社会公众所普遍重视,因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。

3、通俗易懂,易为人所接受

公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众,所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点,而公益广告的受众为广大公众,受众的文化程度不一,理解能力不一,因此公益广告必须通俗易懂,不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义,而且形式上要通俗、简洁,语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的口味。也只有这样,公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

公益广告的特性决定了它能被大众观看和接受的结果,并能从深层引起观众的思考和共鸣,从而造成很大的影响力。

那么公益宣传片制作时需要注意什么呢?

我们知道,任何宣传片制作时创意都是至为关键的。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而巧妙地使公众发自内心地接受,是制作者的首要课题。

比起商业广告,公益广告在创意上相对自由一些,因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律,受制约较小,创作者有更大发挥余地。

一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点:

1、深刻揭示本质,透彻剖析事理

2、高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻

3、适度地夸张,精辟地警策

公益广告不仅能起到公益宣传效果,更多的能将品牌形象升华,赋予品牌感情和公益属性,让观众对品牌好感倍增!

企业在宣传自我品牌时,除了传统展示企业文化和团队的宣传片,也可以考虑公益宣传片制作,增加品牌好感度和情感接受度。

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