苹果战略失误?iPhone XS出货量远不及预期,新订单占比少的可怜

 

科技大咖秀  2018-09-20 18:00

关于苹果2018年秋季新品发布会的资讯依旧火热,相比较前期iPhone XS/XS Max/iPhone XR的产品情况,众多媒体更加关注的是iPhone XS/XS Max的预订情况究竟如何。

 

 

根据9月17日“地表最强苹果产品分析师”郭明錤先生的市场分析报告来看,iPhone XR将会成为苹果2019年苹果新品发布会之前的出货主力,iPhone XS Max则会成为苹果新一代超高端旗舰的拉动者,相反略显普通的iPhone XS恐怕会远不及苹果预期出货量,甚至会拖苹果后腿,而之所以给出这样的分析结果,原因无非下面这几点:

 

iPhone XS除了后置双摄凸起比iPhone X上的长一毫米,宽一毫米之外,其他外观设计理念、尺寸与iPhone X一模一样,没有任何差异,这对于很多果粉来说缺乏足够的吸引力;

与iPhone XR/XS Max相比较,iPhone XS并不支持双卡双待,对于计划入手iPhoneXS的小伙伴来说,这是最大的遗憾,重磅功能的缺失让果对iPhone XS提不起任何兴趣;

通常情况下,智能手机都是加量不加价,iPhone XS起售价为8699元,比iPhone X要贵300块钱,虽然有了A12仿生芯片的加成,不过这种常规性的升级对于普通用户来说似乎并没有直观体验,果粉并不愿为此进行加价买单……

 

北京时间9月19日晚间,以报道中国台湾地区以及全球电子产业资讯而知名的新闻网站Digitimes报道,源自产业链消息人士透露,根据苹果的市场预估,截止到今年的10月份,iPhone XR的出货量预计将达到2000万台(iPhone XR,10月19号开始预购,10月26日正式发售,请注意出货量不等于销量),目前苹果整个产业链仍在加速进行iPhone XR/XS/XS Max的生产,在苹果12月份下的新手机生产订单中,iPhone XR达到了50%的比例,占据着苹果最为权重的出货量,很显然苹果对iPhone XR的市场消费能力充满自信;苹果预计iPhone XSMax首月发货在400~500万台,占新iPhone总单量的25%;至于iPhone XS,苹果自己也没有信心,预计在经历9月、10月、11月之后,iPhone XS将会迎来首个市场低谷,而苹果也会大规模削减iPhone XS的出货量,

 

事实上,在iPhone XR/XS/XS Max发布初期,很多媒体以及果粉就质疑过苹果的产品战略问题,Android Police认为从iPhone X开始,苹果就开启了一次发布多款高价iPhone的策略,使其新机价位有更多弹性,这也显示出了苹果对供应链的掌握更强,行销策略多头并行,也能兼顾其在新机型通过最新技术在中端旗舰发挥空间,这黑普遍采行年度双旗舰的Android阵营带来了不小的压力。此外,苹果同步降价所有旧机种的策略,对于中高端安卓旗舰来说是不小的挑战,而今年相对廉价版iPhone XR的横空出世更加显示了苹果进一步压缩安卓旗舰的决心。

 

目前看来,iPhone XS的存在似乎已经成为了苹果最失败的市场战略,而苹果也明显认识到了这一失误,不过iPhone XR真的能肩负起苹果2018年继续称霸的使命吗?答案恐怕只有10月开售之后我们才能知道。

 

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